【Inter BEE CURATION】番組間の視聴の重複はどのくらい？番組を見ていない人にPRするためには？＜重複視聴＞
※INTER BEE CURATIONは様々なメディアとの提携により、Inter BEEボードメンバーが注目すべき記事をセレクトして転載するものです。本記事は、ビデオリサーチ社の協力により「VRダイジェストプラス」から転載しています。
視聴者は、特定のテレビ番組だけ視聴するのではなく、裏番組（同時間の他局の番組）も見ている場合もあります。
視聴データを分析することで、どの裏番組を見ているのかを確認することが可能であり、またその番組視聴者が、他の時間帯のどんな番組を見ているのかを視聴の重複状況から明らかにできます。
さらに番組を見ていない人が、自局のどんな番組を見ているのかを確認することで、番組宣伝をどこで行うか、どの番組に番宣ゲストに行くのかなどの施策検討にも利用できます。
「視聴率基本の『キ』~分析実践編~」シリーズでは、視聴率のさまざまな分析方法と活用例を紹介しています。今回はシリーズ第6弾として、視聴率データを計測・提供する株式会社ビデオリサーチで日々視聴率の分析に携わる現役社員が『重複視聴（視聴者の重なり）』について解説します。
また、このシリーズで紹介する分析メニューは、ビデオリサーチが提供する視聴率集計システム【iNEX3】で集計が可能です。
なお、「視聴率」についての基本解説は、【視聴率基本のキ】シリーズに掲載していますのでこちらも合わせてご覧ください。
1.＜重複視聴＞はどんなメニューか？どんなシーンで使うのか？
1-1.＜重複視聴＞はどんなシーンで使うのか？
①番組の競合となる裏番組を知りたい
②番組視聴者がどの放送回とどの放送回を見ているか知りたい
③番組を見ていない人に番宣を出すための効果的な時間帯を知りたい
2.分析例とデータの見方
『重複視聴』のデータの見方について、主なアウトプットイメージからご紹介します。
図１は3番組間の視聴者の重なりをベン図で表したものです。番組Ａ～番組Ｃのいずれかを視聴した人（14.6％）のうち、3番組とも視聴した人の割合を確認できます。また、番組Ａだけ見た人や、番組ＡとＢを見た人など、パターン別にどのくらいの割合だったかもわかります。
番組が4番組以上ある場合は、ベン図では描けませんが、図２の重複視聴表で確認することができます。
図２の表の◆はその番組を見たことを表します。
『到達率』は、その番組の組み合わせで視聴した人の割合を表します。
『構成比』は、集計した番組をいずれか見た人のうち、その組み合わせで視聴をした人のシェアを表します。
図2の例で見ると、番組Ｂだけを見た人（赤い囲み）は4.7％、番組Ａ～番組Ｆのいずれかを見た人の中での構成比は7.5％と比率が大きいことがわかります。
また、番組Ａ～番組Ｆをすべて見た人（青い囲み）も0.4％いたことがわかります。
さらに、複数の番組の中で、特定の２番組を見た人がどれだけいるかを確認できるのが図３のクロス表です。①は表の左（表側）の番組を見た割合で、②は左の番組と表の上（表頭）の番組の重複の割合となります。
番組Ａの場合、番組Ｂ～番組Ｆでは番組Ｄとの重複が多いことがわかります。
2-1.ドラマ番宣を考えるための分析例
では、『重複視聴』を利用した分析例をご紹介します。
今回は、ドラマＡの第1話を見ていない人に対し、ドラマAに興味を持ってもらうために、ドラマ出演者を自局のどのバラエティ番組にゲスト出演させたら効果的か検証することを想定してデータを見ていきます。
図4は、ドラマAの第1話放送時に、"ドラマＡを見ずに同時間帯の他局の番組を見ていた人"が自局の夜間のバラエティをどのくらい視聴しているのかを確認したものです。
※「視聴判定」は「放送分数の1/3以上」として分析
"ドラマＡを見ずに同時間帯の他局の番組を見ていた人"は、自局バラエティの中では、バラエティＤとの重複が最も多くなっています。
このことから、ドラマの主要キャストをバラエティDのゲストとしてキャスティングする、バラエティDの枠内にドラマAの番宣を出すことで、ドラマＡを見ていなかった人を新規視聴者として流入させる対策が考えられます。また1番組だけでなく複数番組を利用できる場合は、重複の多いバラエティＦ・バラエティＢも候補にあがります。